飲食店LPは、来店を検討している人が「行こうかどうか」を決める最後のひと押しの場所です。ここで小さなつまずきがあると、せっかくの興味も離脱につながってしまいます。よくある失敗パターンを5つ、改善策とセットで見ていきましょう。
5つ
紹介する失敗パターン
3秒
離脱が決まるまでの体感時間
✕予約ボタンが画面の外に隠れている
「電話番号はページの一番下にしか書いていない」というLPは意外と多く見られます。行こうと決めた瞬間にボタンが見つからなければ、その熱量のまま離脱されてしまいます。
改善策:画面下部に固定表示の電話・LINEボタンを常設し、スクロール中どこからでも1タップで連絡できるようにします。
✕メニュー・料金が曖昧なまま
「本日のおすすめ」だけでは、価格帯が分からず不安になって離脱されがちです。特に初めてのお客様は、事前に予算感を把握したいと考えています。
改善策:看板メニューと価格帯の目安を明記し、コース料理があれば価格帯別に整理して見せます。
✕写真が暗い・分かりにくい
スマホで適当に撮った暗い写真や、遠すぎて料理が何か分からない写真は、味の想像を妨げてしまいます。人は理屈より写真で店を選びます。
改善策:明るい場所で、料理にピントを合わせて撮影する。看板メニューは複数カットを用意し、最も魅力的な1枚をファーストビューに使います。
✕利用シーンの案内がない
イートインだけを想定したLPだと、テイクアウト・デリバリー・宴会利用を検討している人が「対応してもらえるか分からない」と離脱してしまいます。
改善策:イートイン・テイクアウト・デリバリー・宴会それぞれの利用シーンを整理して案内し、対応可否を明確にします。
✕更新が止まっている
季節メニューやイベント情報が何年も前のまま掲載されていると、「今も営業しているのか」という不安を与えてしまいます。
改善策:月に一度でもお知らせやメニュー情報を更新し、動いているお店であることを伝え続けます。